KITO 金意陶品牌介绍

KITO 金意陶品牌介绍

金意陶也是佛山的陶瓷品牌，如今可以说是国内仿古砖品类最全的企业之一，虽然成立时间不长，但实力不可小觑，目前国内瓷砖品牌规模10亿以上的不超过15个，金意陶就是其中之一。金意陶并不算老牌企业，但在产品、品牌定位、市场营销与文化概念等方面均引领着行业进步，依靠差异化定位、小市场大份额”的发展思路，很快异军突起，后来居上，2015年成为42届米兰世博会的瓷质釉面砖唯一供应商，金意陶速度”、黑马”俨然成为了金意陶特有的标签。金意陶核心优势优势在于其专业性，从2004年成立至今一直以仿古砖为核心，并一直强调卖的不是瓷砖，不是功能，而是一种文化，被业界誉为有思想的瓷砖”。应该说，这种理念和仿古砖本身的特征是相符合的，之前已经说过，仿古砖属于釉面砖，结构为底坯+釉面，其中釉面的成本远高于底坯，这类产品艺术属性要大于功能属性。对仿古砖而言，提高文化附加值一要靠研发设计、二要看品牌和服务。因此，金意陶一方面大力引进意大利、墨西哥等国家的著名设计师，组建了行业首家中意联合研发中心，为金意陶进行产品研发设计，另一方面提出瓷砖整体空间解决方案”，并打造出被称之为行业紫禁城”思想公园，由卖单片瓷砖变成了卖整体艺术空间。除国内市场外，金意陶也在通过海外设厂模式实行走出去”的战略，2010年，金意陶与Interceramic合资成立ICC，2015年联合知名陶瓷企业Ceramica Valsecchia s.p.a，使其成为意大利生产基地，代工经典仿古中古风系列MUSE产品，第一次实现了中国品牌，意大利制造”。到目前为止，金意陶在斯里兰卡、印度、马来西亚与泰国都有专卖店，出口占20%左右。不过金意陶的问题在于线下专卖店数量相对偏少，全国范围内只有1300余家，大约只是马可波罗的四分之一到三分之一，限制了其社会效应、消费者口碑、经营状况以及品牌知名度的进一步提升。现在金意陶的仿古砖主要为两大类，其中一个是经典仿古，另外一个则是现代仿古，过去几年，金意陶的重心由经典仿古逐步转向现代仿古。在工艺上，仿古砖以半抛为主，所以金意陶的仿古砖亮度普遍在75度以下，主要为35-55度的哑光面，这和抛光砖和现时流行的大理石瓷砖还是有较大区别的。经典仿古强调的是复古风格，色彩偏深，表面古旧、斑驳，主要营造一种时间沉淀”的效果，以600×600mm以下的小规格砖为主。这个系列中的MUSE是其中的高端子系列，使用意大利原产釉料，顔色过渡自然，层次丰富，并保证小金坑不掉色不脱落，价格也不菲，单片价格在120元以上，可用于高档酒店/会所及豪华别墅，不过只有300×300和150×150两种规格。现代仿古砖则是以简约风格为主，产品多在600×600mm或800×800mm以上，颜色多为浅色系，相对经典仿古整体偏厚重的风格，现代仿古系列装修风格自由度更高，对于80后、90后来说，选择这个系列的产品会比较合适。